파노플리 효과(Panoplie effect, effect de panoplie)

파노플리(panoplie)는 프랑스어로 한 세트라는 뜻입닏.ㅏ

본래 기사의 갑옷과 투구 한 세트를 뜻하는 말이었는데,

소비 중심 사회에서는

특정 집단과 연대감을 과시하기 위해 소비하는 특정 제품,

특히 명품 브랜드 제품의 쇼핑 목록을 의미하는 말로 사용됩니다.

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1980년대 프랑스 철학작인 '장 보드리야르(Jean Baudrillard)'는

특정 상품을 구입함으로써

특정 계층에 속한다고 생각하며 이를 과시하는 것을 가리켜

'파노플리 효과'라고 했습니다.

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그의 책 소비자 사회(consumer society)에서

제 2차 세계대전을 기점으로 세계는 생산중심에서 소비 중심으로

변화했다고 판단했습니다.

그래서 필요에 의해 무엇을 소비하기도 하지만

자신의 특성을 드러내기 위해서도 상품을 소비한다고 보았습니다.

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베블런 효과와의 차이라면,

베블런 효과는 돈이 많은 사람이 자신을 과시하기 위해 소비한다면,

파노플리 효과는 그런 사람들과 비슷해지고 싶은 욕망의 표현이랄까요.

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